Compartilhamos o estudo enviado ao Seguinte: pelos pesquisadores Arthur Lencina, Almir Freitas e Nathalia Ferreia
Com o término das eleições municipais de 2024 no Rio Grande do Sul, realizamos um levantamento para avaliar o desempenho eleitoral dos prefeitos eleitos em 24 municípios com população superior a 80 mil habitantes. Esta análise considera o percentual de votos válidos coletados pelos eleitos, fornecendo insights específicos sobre o cenário político atual e as tendências para o marketing político e eleitoral.
Desempenho dos Prefeitos Eleitos
| Municípios | Prefeito Eleito | Percentual de votos válidos |
| 1. Guaíba | Marcelo Maranata | 78,18% |
| 2. Santana do Livramento | Delegada Ana Tarouco | 74,47% |
| 3. Íjui | Andrei Cossetin | 72,57% |
| 4. Cachoeirinha | Cristian Wasen | 71,86% |
| 5. Sapucaia do Sul | Volmir Rodrigues Gordo | 68,09% |
| 6. Bento Gonçalves | Diogo Siqueira | 65,88% |
| 7. Porto Alegre | Sebastião Melo | 61,42% |
| 8. Santa Maria | Rodrigo Decimo | 54,50% |
| 9. Novo Hamburgo | Gustavo Finck | 53,32% |
| 10.Canoas | Airton Souza | 52,12% |
| 11.Bagé | Mainardi | 51,71% |
| 12.Caxias do Sul | Adiló | 51,38% |
| 13.São Leopoldo | Delegado Heliomar | 51,24% |
| 14.Gravataí | Zaffa | 51,17% |
| 15.Erechim | Polis | 50,74% |
| 16.Pelotas | Fernando Marroni | 50,36% |
| 17.Rio Grande | Darlene | 49,13% |
| 18.Viamão | Rafael Bortoletti | 48,49% |
| 19.Santa Cruz do Sul | Sergio Moraes | 47,13% |
| 20.Lajeado | Gláucia Schumacher | 47,12% |
| 21.Uruguaiana | Carlos Delgado | 45,60% |
| 22.Passo Fundo | Pedro Almeida | 42,66% |
| 23.Cachoeira do Sul | Balardin | 40,22% |
| 24.Alvorada | Douglas Martello | 32,83% |
Os dados revelam uma ampla variação nos percentuais de votos válidos entre os prefeitos eleitos, oscilando de 32,83% a 78,18%. É interessante notar que apenas 7 dos 24 prefeitos analisados conseguiram mais de 60% dos votos válidos, enquanto a maioria (17 prefeitos) obteve um percentual inferior a 55%. Esses resultados podem indicar um nível significativo de competição eleitoral e um cenário de fragmentação política em diversas cidades.
Marketing Político: Fidelização e Percepção de Legitimidade
No contexto do marketing político, os prefeitos eleitos com percentuais mais altos, como Marcelo Maranata (Guaíba – 78,18%) e Delegada Ana Tarouco (Santana do Livramento – 74,47%), podem ser vistos como figuras com alto grau de legitimidade e aprovação popular. Para esses prefeitos, o desafio em termos de marketing político será manter e consolidar essa base de apoio, capitalizando a confiança depositada pelos eleitores.
Por outro lado, prefeitos eleitos com margens mais estreitas, como Douglas Martello (Alvorada – 32,83%) e Balardin (Cachoeira do Sul – 40,22%), enfrentam uma situação delicada, onde a percepção de fragilidade pode ser explorada pela oposição e gerar dificuldades na implementação de políticas públicas. Uma estratégia de marketing para esses casos deve focar na construção de uma narrativa de unidade e na conquista de novos apoios, além de ações concretas que demonstrem capacidade de gestão e governança.
Prefeitos com alto percentual de votos, como Marcelo Maranata em Guaíba (78,18%), destacamse não apenas pela validação eleitoral, mas também pela percepção de legitimidade consolidada, o que o coloca como uma figura proeminente dentro do cenário político gaúcho. Dada sua expressiva aprovação e suas entregas à frente do município, Maranata emerge como um potencial candidato a outros caragos do executivo, sinalizando seu capital politico.
No caso de Cristian Wasen, que obteve 71,86% dos votos em Cachoeirinha, seu desempenho o posicionamento como o prefeito do MDB com maior índice de aprovação na região metropolitana de Porto Alegre. Essa conquista reforça o Cristian como uma jovem liderança promissora dentro e fora do partido, capaz de fortalecer a presença do MDB no estado e região além de ampliar sua influência política nas próximas eleições estaduais e municipais.
A fidelização do eleitorado para esses prefeitos dependerá da manutenção de uma comunicação estratégica eficiente, da entrega de resultados concretos e da consolidação de suas narrativas de gestão. Ambos demonstram uma forte capacidade de conexão com o público, o que será crucial para alavancar futuras candidaturas e expandir suas bases de apoio.
Marketing Eleitoral: Implicações e Projeções
O resultado destas eleições demonstra a importância de estratégias de segmentação no marketing eleitoral. Municípios com prefeitos eleitos com alto percentual de votos geralmente exibem campanhas bem-sucedidas no engajamento do eleitorado, ou que podem ser associadasa campanhas de comunicação mais personalizadas, maior utilização de dados para segmentação e estratégias focadas em microtargeting.
Para projeções futuras, prefeitos que obtiveram mais de 60% dos votos tendem a iniciar seus mandatos com uma “reserva de capital político”, que pode ser fundamental para aprovar reformas ou implementar projetos ambiciosos. No entanto, esse capital político pode se esgotar rapidamente caso não haja uma boa gestão de expectativas e comunicação com a população.
Por outro lado, os prefeitos eleitos com margens menores precisarão investir em estratégias de marketing político que aumentem sua presença junto aos cidadãos, usando ferramentas de redes sociais, mídias e veículos de comunicação tradicional e convencional ao ponto de construir narrativas e campanhas de engajamento e ações de proximidade para construir confiança e ampliar sua base de apoio e os cidadãos mais desconectados com o dia a dia da cidade.
Tendências para o Marketing Político para esses players
1. Maior Personalização e Segmentação: As campanhas políticas de 2024 mostraram uma tendência clara para a personalização da mensagem e a utilização de estratégiasde segmentação para alcançar diferentes grupos de engajamento. Prefeitos bemsucedidos utilizaram dados demográficos, socioeconômicos e de comportamento paraajustar suas propostas e discursos.
2. Uso de Dados e Análises Avançadas: O uso de dados é mostrado essencial para aconstrução de estratégias de marketing eleitoral. Campanhas que investiram em análisede dados para entender o perfil do eleitor e suas preferências buscaram obter resultadosmais expressivos.
3. Construção de Narrativas Coesas: Os prefeitos eleitos que alcançaram maior percentual de votos foram eficazes na construção de uma narrativa de campanha coesa,que abordou os principais problemas enfrentados pela população e ofereceu soluções claras e realizáveis.
4. Importância da Comunicação Pós-Eleitoral: Para os próximos anos, será fundamental observar como esses prefeitos gerenciam a comunicação pós-eleitoral. Os desafios domandato e a necessidade de entrega de resultados podem afetar a percepção pública e,consequentemente, as chances de reeleição ou de outros objetivos eleitorais, como Governador, Senador, Deputado Estadual ou até mesmo Deputado Federal. Também temos os prefeitos que se reelegeram e que ao longo dos próximos quatro anos de mandato vão buscar fazer os seus sucessores e buscarem imprimir uma marca histórica em suas cidades.
Conclusão
O levantamento dos resultados eleitorais de 2024 nos municípios gaúchos revela um panorama diversificado e oferece insights importantes para o campo do marketing político e eleitoral. Prefeitos eleitos com maior percentual de votos demonstram campanhas bem realizadas e uma conexão mais forte com o eleitorado. Em contraste, os eleitos com margens mais estreitas terão que redobrar esforços para construir legitimidade e apoio.
A análise desses dados e o entendimento das estratégias utilizadas por prefeitos bem-sucedidos podem servir de base para o planejamento de campanhas futuras, especialmente em um cenário político que se mostra cada vez mais competitivo e fragmentado.
Time responsável pela pesquisa e análise
Arthur Lencina – Publicitário formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Metodista | IPA (2015); MBA em Marketing Digital e Redes Sociais pelo Centro Universitário Leonardo da Vinci UNIASSELVI, Brasil e especialista em marketing político e eleitoral.
Almir Freitas – Jornalista, com um histórico comprovado de trabalho no relacionamento com diferentes públicos de interesse de organizações. Hábil em redação de notícias, português, edição, jornalismo e blogs. Profissional de desenvolvimento de negócios com mestrado em Comunicação Organizacional e Corporativa pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.
Nathalia Ferreia – Estudante de jornalismo da PUCRS.
Este material foi elaborado com base em uma análise aprofundada de dados provenientes do Tribunal Regional Eleitoral do Rio Grande do Sul (TRE/RS) e do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A pesquisa revisitou as campanhas eleitorais anteriores, investigando a opinião pública e as percepções divulgadas por meio dos principais veículos de comunicação tradicionais, blogs e redes sociais nas cidades em questão. A partir dessa análise, buscamos oferecer uma visão detalhada e contextualizada do panorama eleitoral, incorporando uma abordagem para a compreensão do cenário atual destes políticos em questão.
